Edition der Akademie für Marketing-Kommunikation

Nur die Besten kommen hierher!

Erstmals 1995 und seitdem jedes Jahr werden durch das Prüfungs-Gremium die Examensarbeiten der Akademie für Marketing-Kommunikation ausgezeichnet, die sich hinsichtlich Inhalt und der Intensität der Auseinandersetzung mit dem gestellten Thema sowie in ihrer Form deutlich von allen anderen Arbeiten abheben. Mit der Auszeichnung ist gleichzeitig die Aufnahme in die Edition der Akademie für Marketing- Kommunikation e.V. verbunden.
Die ausgezeichneten Arbeiten können gegen eine Schutzgebühr von EURO 15.- erworben werden. Bitte wenden Sie sich hierzu einfach an das Sekretariat der Akademie Tel.: 0 69-70 40 95.

Examen März 2010 - Lehrgang L105

Manuel Doppelstein
Corporate Social Responsibility – analysieren Sie anhand von Beispielen die Bedeutung für das Image eines Unternehmens, im Positiven wie im Negativen. Erarbeiten Sie als Ergebnis Ihrer Analyse ein Anforderungsprofil.

Kim-Sarah König
Um attraktiv für hochqualifizierte Mitarbeiter zu sein, geht es für Unternehmen auch darum, ihr Image als Employer-Brand aufzubauen und zu pflegen. Analysieren Sie anhand von Beispielen Strategien und Maßnahmen des Aufbaus und der Pflege einer Employer-Brand. Erarbeiten Sie als Ergebnis Ihrer Analyse ein Anforderungsprofil.

Examen Oktober 2009 - Lehrgang L104

Esther Feldmann
Darstellungen von Frauen werden in der Werbung und auch im Bereich der Redaktion häufig als reine Eyecatcher ohne wirklichen Bezug zum Produkt oder zum Inhalt genutzt. Was sind die Ziele, Absichten und Wirkungen; welches Bild der Frau in der Kommunikation ergibt sich. Erarbeiten Sie klare Beurteilungs-kriterien, analysieren Sie bitte 3 unterschiedliche reichweitenstarke Publikumszeitschriften und erarbeiten Sie daraus eine klare Stellungnahme.

Leonardo Greco
Analysieren Sie anhand von Beispielen Ziele und Ausprägungen des Corporate Publishing.

Sandra Wick
Kinder als Zielgruppe der Verkaufsförderung am POS. Was kann Verkaufsförderung generell und speziell in Bezug zur Zielgruppe Kinder leisten, welche Entwicklungen gibt es. Bitte analysieren Sie unter Nutzung von Beispielen und unter Einbeziehung der verteilten Rollen von Herstellern und Handel.

Examen März 2009 - Lehrgang L103

Oliver Zulauf
Ist die Tageszeitung als Medium und als Werbemedium noch zu retten? Analysieren Sie die Stärken und Schwächen des Mediums und Werbemediums Tageszeitung mit Fokus auf die Attraktivität bei jungen Zielgruppen. Setzen Sie Ihre Analyse-Ergebnisse bitte in 5 bis 10 Strategie-Thesen um, die aufzeigen, wie die Entwicklung der gedruckten Tageszeitung speziell bei den jungen Zielgruppen positiv beeinflusst werden könnte.

Elena Eckstein
Wo steht Ethno-Marketing in Deutschland? Analysieren Sie den Status quo und entwickeln Sie einen Ausblick in die Zukunft.

Christina Menz
XING, StayFriends oder StudiVZ – Sozial-Communities sind weltweit im Aufwind. Analysieren Sie die Stärken und Schwächen von Sozial-Communities aus der Perspektive von Markenartikel-Firmen und entwickeln Sie eine klare begründete Empfehlung für oder gegen die Einbeziehung in das Marketing.

Examen November 2008 - Lehrgang L102

Theresa Völker
Kultursponsoring ist im Aufwind. Analysieren Sie anhand von konkreten Beispielen aus dem Rhein-Main-Gebiet Kultursponsoring-Aktivitäten von Firmen und Institutionen. Arbeiten Sie auf der Basis Ihrer Analyse die Kriterien für für beide Seiten erfolgreiches Kultursponsoring heraus.

Carina Hadasch
Die Verbraucher werden mit Werbung für Finanzdienstleistungen „überschüttet“. Analysieren Sie anhand von Kampagnen Ihrer Wahl die gängigen Kommunikationsmechanismen und Inhalte und machen Sie für eine von Ihnen als „schlechte Kommunikation“ ausgewählte Kampagne konkrete inhaltliche Verbesserungsvorschläge. Bitte begründen Sie diese Vorschläge.

Anja Franziska Awater
Alle reden von Guerilla-Marketing – aber was ist das genau? Analysieren Sie anhand von konkreten Beispielen Formen des Guerilla-Marketings und entwickeln Sie auf Basis Ihrer Analyse eine Art Gebrauchsanleitung für erfolgreiches Guerilla-Marketing.

Examen März 2008 - Lehrgang L101

Cornelia Ulaga
Investor-Relations ist heute für börsennotierte Unternehmen eine wesentliche Facette im Aktivitäten- und Kommunikations-Mix. Analysieren Sie Ziele und Maßnahmen der Disziplin „Investor-Relations“ und entwickeln Sie als Ergebnis eine Art Checkliste für den Verantwortlichen.

Matthias Börner
Wie wichtig ist Design für das Image und für den Verkaufserfolg von technischen Produkten? Analysieren Sie anhand von APPLE und einem gegensätzlichen Beispiel diese Fragestellung und beziehen Sie Stellung.
vergriffen!!!

Stephanie Aul
Was bedeutet der „emanzipierte“ Kunde für das Privatkunden-Marketing der Banken? Analysieren Sie anhand von Beispielen, was Banken im Bereich der Kundenbindung und Kundenneugewinnung an Marketingaktivitäten entfalten und bewerten Sie diese. Geben Sie als Ergebnis eine Empfehlung ab.

Examen November 2007 - Lehrgang L100

Nadine Jürka
Welche Auswirkungen haben bestehende und erkennbare zukünftige Internettechnologien auf die Zeitschriften-/Zeitungsbranche? Wie sehen die Geschäftsmodelle unter Einbeziehung der digitalen Entwicklung aus und was tun die Verlage zur Erhaltung ihres Produkt-Portfolios? Analysieren Sie den Status Quo anhand von zwei konkreten Beispielen und geben Sie einen Ausblick in die Zukunft.

Marisa Elena Habicht
In diversen Fachzeitschriften wird Gender-Marketing als Trend herausgehoben. Daraus abgeleitet: Analysieren Sie unterschiedliche Ausprägungen der Kommunikation mit der Zielgruppe Frauen. Stellen Sie dazu die Konzepte der Marken DOVE und DU DARFST zwei anderen nationalen Marken Ihrer Wahl gegenüber.
vergriffen!!!

Anna Cornell
Die Produkt-Verpackung ist ein zentrales Kommunikationsinstrument. Analysieren Sie diese Rolle der Verpackung anhand von Beispielen. Ihre Analyse sollte in die folgende Handlungsempfehlung münden: Was sollten Verpackungsdesigner bei neuen Produkten beachten?
vergriffen!!!

Examen März 2007 - Lehrgang 98/99

Timo Zöller
Welche Bedeutung hat die nationale bzw. regionale Herkunft für eine Marke oder kann sie haben? Analysieren Sie anhand von Beispielen und entwickeln Sie als Ergebnis der Analyse eine Empfehlung für das Marketing.
vergriffen!!!

Eduard Schöll
Wo steht das Online-Marketing heute? Das Gewicht von Online-Marketing im Gesamtmarketing-Mix hängt von vielen Faktoren ab wie: Zielgruppe des Unternehmens, angebotene Produkte/ Dienst-leistungen, Lebenszyklus, Reifestadium der Marken und anderen mehr. Analysieren Sie anhand von zwei Beispielen (Beispiel 1: Geschäftsmodell basiert auf dem Internet, Beispiel 2: Internet ist eine Facette im Kommunikations-/Aktivitäten-/Vertriebsmix) die Aus-prägungen von Online-Marketing im Zusammenhang mit dem klassischen Marketing-Mix.

Christina Larbig
Viele Unternehmen, die eine Mehr-Marken-(Multi-Brand-)Strategie verfolgen, denken über die Reduzierung der Anzahl der Marken nach. Arbeiten Sie in Ihrer Analyse Vorteile und Nachteile der Mehr-Marken-Strategie heraus und kommen Sie zu einer klaren Empfehlung hinsichtlich operational sinnvoller Kriterien bezogen auf die Aussteuerung des Marken-Portfolios. Bitte berücksichtigen Sie neben reinen Marketing-Aspekten auch betriebswirtschaftliche Aspekte.

Examen 2006

Ulrike Irene Ahlheim
Marketing und die demographische Verschiebung – vom Jugendwahn in die Senioren-Realität? Eine Analyse der Auswirkungen auf Wirtschaft und Gesellschaft mit besonderem Fokus auf Unternehmen, Marken und Medien.

Ulrich Merkt
Kundenmanagement (oder Customer Relationship Management – CRM) wird heute als Schlüssel zum langfristigen Erfolg einer Marke gesehen. Bewerten Sie diese Aussage in einer kritischen Analyse und zeigen Sie als Ergebnis auf, welche Faktoren entscheidend für wirklich erfolgreiches Kundenmanagement sind.

Jana Laabs
Gütesiegel, Testurteile und Awards als Instrumente des Marketing. Eine kritische Analyse.
vergriffen!!!

Examen 2005

Sabine Leiendecker
Gerade in wirtschaftlich schwierigen Zeiten wird verstärkt über die Vor- und Nachteile antizyklischer Werbung diskutiert. Analysieren Sie diese Thematik mit einer abschliessenden Handlungsempfehlung.

Ingrid Picard
Never change a winning horse. Die wirklich erfolgreichen Marken waren und sind schon durch langfristige Kontinuität in ihrer Kommunikation erfolgreich. Analysieren und verifizieren Sie anhand von Beispielen diese These.

Heinz Schneider
Braucht klassische B-to-B-Kommunikation mehr Kreativität? Eine kritische Analyse.

Examen 2004

Christine Dörr
Für viele Werbungtreibende spielt Außenwerbung keine Rolle. Analysieren Sie die Stärken und Schwächen des Mediums Plakat und entwickeln Sie eine Argumentation für das Medium.

Wafaa Harake
Integrierte Kommunikation - multimediale Werbung oder mehr? Eine kritische Bestandsaufnahme.

Hilke Schwichtenberg
Die Rolle des Merchandising im modernen Marketing. Eine kritische Bestandsaufnahme.

Examen 2003

Mazari-Shareen Klemps
Handelsmarken - oder: Wieviel Marke braucht der Konsument? Eine Bestandsaufnahme.
vergriffen!!!

Natascha Sheila Schuck
Globalisierung - der steinige Weg des US-Handelskonzerns Wal-Markt in Deutschland.

Ursula Sienerth
Wandlungen der Absatzkanalstruktur als Folge von strukturellen und technologischen Veränderungen im Marketing.

Examen 2002

Jessica Nibbrig
Optimierung von Produktprogrammen bei international tätigen Unternehmen.

Nina Böttcher
Corporate Design - Fessel der Creativität?

Britta Korneli
Analyse und Bewertung des Marktes und der Marktsegmente für die private Altersvorsorge.

Examen 2001

Constanze Jahn
Strategien der Kundenbindung im Marketing
vergriffen!!!

Birthe Carolin Broeker
Der Nutzen von Kreativ-Wettbewerben als Instrument zur Akquisition von Kunden und zur Profilierung von Werbeagenturen - eine kritische Auseinandersetzung.

Sandra Meyer
Sport im Internet - Möglichkeiten und Grenzen der einzelnen Werbeformen einschließlich Sponsoring.

Examen 2000

Rosalie Gröper
Der interaktive Werbefilm. Möglichkeiten und Grenzen im virtuellen Bereich.

Maria von Mühlen
Der Einfluss des Internet auf das Marketing.
vergriffen!!!

Tanja Nürnberger
Das Werbeumfeld als Katalysator der Werbewirkung. Eine kritische Analyse am Beispiel TV.

Examen 1999

Jan Willand
Irreführende und vergleichende Werbung nach den neuen Europäischen Richtlinien - Möglichkeiten und Grenzen

Claudia Schäfer
Marken finanzieren Sport - und was haben die Marken davon? Sport-Sponsoring in kritischer Bewertung.

Chiaka Abuba
Kinder im Marketing - Ihre Rolle als Subjekt und Objekt.
vergriffen!!!

Examen 1998

Renate Budde
Event-Marketing - Möglichkeiten und Grenzen
2. unveränderte Auflage

Petra Schuseil
Hersteller-PR in Frauenzeitschriften - Ziele, rechtliche Einschränkungen und praktische Umsetzung

Jürgen Simon
Konsumenten-Clubs zum Aufbau von Markenloyalität - Chancen und Risiken

Examen 1997

Andreas Dresch
Überzogene Reize in der Werbung - Analyse und Bewertung aus fachlicher und gesellschaftlicher Sicht

Simone Liesenberg
Lockerung beim Ladenschluss - Analyse und Bewertung in wirtschaftlicher und rechtlicher Sicht

Ramona Ulrich
Die Öffentlichkeitsarbeit von deutschen Gewerkschaften - Darstellung, Analyse und Ausblick

Examen 1996

Georg Halfar
Die Diskrepanz zwischen Autowerbung und der Forderung nach ökologisch notwendiger Neuorientierung des Individualverkehrs

Alexandra Kliem
Wandlungen des Markenbegriffs und die Möglichkeiten des Schutzes
vergriffen!!!

Judith Zeitler
Altern der Bevölkerung - Eine Herausforderung für das Marketing
vergriffen!!!

Examen 1995

Boris F. W. Becker
Musik in der Werbung - Chancen und Grenzen für das Marken-Image
3. unveränderte Auflage

Sophie Guyot
Handelsmarken-Strategien - Bedrohung des Markenartikels?
vergriffen!!!

Christiane Kunz
Kommunikationspolitik im Bankmarketing - Untersucht in wirtschaftlicher und rechtlicher Hinsicht
2. unveränderte Auflage