Die Studienübersicht der Akademie für Media

Gesamtplan

	Abende*	Klausuren**
Fachbereich I Grundlagen des Marketing und der Mediaplanung	31	2
Fachbereich II Werbeträger-/Werbewirkungsforschung	10	1
Fachbereich III Werbeträgerlehre, Forschungsspezifika und intramediale Planung	27	2
Fachbereich IV Der Planungsprozess und der Mediaeinkauf	33	2

Bitte beachten:

Die Vorlesungen an der Akademie für Media finden grundsätzlich jeweils Montags und Donnerstags sowie auch 2x im Monat am Samstag statt.
Der unten dargestelle Studienplan zeigt eine Übersicht aller Inhalte und ist keine verbindliche Darstellung der zeitlichen Abfolge.

Fach-ID

Abende

I-1	Einführung in das Studium	1
I-2	Grundlagen des Marketing
I-2.1	Marketing und Marketing-Mix	8
I-2.2	Das Kommunikationsinstrument Werbung	2
I-2.3	Wettbewerbsrecht	2
I-2.4	Medienrecht	1
I-3	Grundlagen der Mediaplanung	1
I-3.1	Aufgaben der Mediaplanung und Planungsablauf	1
I-3.2	Terminologie der Mediaplanung	1
I-4	Marktforschung
I-4.1	Methoden/Begriffe/Zusammenhänge	2
I-4.2	Panels in der Marktforschung (GfK, Nielsen)	1
I-4.3	Analyseverfahren	1
I-4.4	Zielgruppen-Segmentation Typologien/Millieus/qualitative Forschung	1
I-4.5	Consumer Insights	1
I-5	Soft Skills im Berufsalltag
I-5.1	Präsentationstechniken	2
I-5.2	Tricks bei der Arbeit mit MS EXCEL/MS PowerPoint	2
I-5.3	Arbeitstechniken (Analysen/Ausarbeitungen/Hausarbeit)	1
I-5.4	Umgang mit Kunden, Kollegen & Vorgesetzten	1
I-5.5	Verhandlungstechniken	1
I-5.6	Interkulturelle Kommunikation	1
gesamt:	Abende plus Klausuren*	31 2

II-1	Grundlagen der Werbeträgerforschung
II-1.1	Methoden & Vorgehensweisen	1
II-1.2	Die Media-Analyse der ag.ma	1
II-1.3	Markt-Media-Studien	1
II-1.4	IVW und andere Kennzahlen	1
II-2	Werbewirkungsforschung
II-2.1	Kommunikationstheorie	1
II-2.2	Werbepsychologie I = Lernen	1
II-2.3	Werbepsychologie II = Emotion/Involvement	1
II-2.4	Werbepsychologie III = Neuro-Marketing	1
II-2.5	Werbewirkung - Werbeerfolg (Tracking/Modelling)	1
II-3	Zusammenfassung Forschungsgrundlagen, Werbeträger-/ Werbewirkungsforschung	1
gesamt:	Abende plus Klausur*	10 1

III-1	Printmedien
III-1.1	Publikumszeitschriften	1
III-1.2	Special Interest Zeitschriften	1
III-1.3	(Tages-) Zeitungen & Anzeigenblätter	1
III-1.4	Fachzeitschriften	1
III-1.5	Print-Mediaplanung	2
III-2	Das Medium TV
III-2.1	Basics Sender/Programme/Genre	2
III-2.2	GfK Fernsehforschung	1
III-2.3	TV-Planung/TV-Plan-Optimierung	2
III-3	Das Medium Außenwerbung
III-3.1	Basics Plakat + Verkehrsmittel	1
III-3.2	Plakat-Media-Analyse und G-Wert	1
III-3.3	Plakatplanung	1
III-4	Das Medium Kino
III-4.1	Basics & Planung	1
III-5	Das Medium Radio
III-5.1	Basics Sender/Programme/Genre	1
III-5.2	Radioforschung	1
III-5.3	Radioplanung	1
III-6	Das Medium Online / Mobile Advertising
III-6.1	Basics zum Medium & zu den Werbeformen	2
III-6.2	Spezifika (technische Hintergründe/AD-Server, etc.)	2
III-6.3	Planung	1
III-7	Sponsoring
III-7.1	Basics Sponsoring	1
III-7.2	Sponsoring in TV/Radio, Product-Placement	1
III-8	Sonderwerbeformen / Ambient Media	1
III-9	Geo-Marketing	1
gesamt:	Abende plus Klausuren*	27 2

IV-1	Situationsanalyse
IV-1.1	Markt- und Werbe-Situation	2
IV-1.2	Zielgruppen-Analyse	2
IV-1.3	Übungsbeispiel	2
IV-2	Strategie-Entwicklung
IV-2.1	Kommunikations-Strategie	1
IV-2.2	Channel-Planning	1
IV-2.3	Budgetplanung/(Media-)Budget-Definition	1
IV-3	Media-Briefing	1
IV-4	Media-Strategie	1
IV-5	PC-Planungsprogramme (teilweise am PC)
IV-5.1	MDS-Schulung (Printmedien)	3
IV-5.2	Radio-EXPERT (Radio)	2
IV-5.3	TV-Plan/TV Control (TV)	2
IV-6	Mediaplanung in der Praxis (inkl. Gruppenarbeit)	8
IV-7	Internationale Mediaplanung (Fallstudie)	1
IV-8	CrossMediaKampagne (Fallstudie)	1
IV-9	Mediaeinkauf und Verhandlungen
IV-9.1	Grundlagen	1
IV-9.2	2 Elektronische Medien	1
IV-9.3	Printmedien	1
IV-10	Zusammenfassung Media-Terminologie und Zusammenhänge	2
gesamt:	Abende plus Klausuren*	33 2

Gruppen-Abschlussarbeit inkl. Präsentation	20 Tage
Abschluss-Hausarbeit	8 Wochen
Abschlussklausur 1 (Marketing/Forschung/Strategie)	2 Stunden
Abschlussklausur 2 (Werbeträgerlehre/Mediaplanung)	2 Stunden
Mündliche Prüfung	1 Tag